• At udbrede vinterbadning, open water svømning og saunakultur til gavn for unge, voksne og ældre
• At skabe rammer, som er befordrende for fællesskab, sundhed og livskvalitet
• At skabe liv og aktivitet ved kysten og lokalmiljøet - også i årets kolde måneder
• At få en arkitektonisk havbadeperle ved Esbjerg, der vil sætte byen på landkortet - nu også som havbadeby
• At gøre helårsbadning tilgængelig - først og fremmest for Esbjerg Kommunes borgere, gæster og turister
• At brande Esbjerg som en attraktiv by med fokus på det gode og sunde foreningsliv
• At tilføre Esbjerg mere storbykvalitet